Неизбежность креатива
Графика, полиграфия
Реклама изначально занимает невыгодное положение. Если не считать отдельных эстетов, собирающихся на фестиваль «Каннские львы», «Ночь пожирателей рекламы» и другие подобные акции, для всех остальных реклама, как правило, выступает в роли навязанной вещи, более того в роли вещи, мешающей смотреть любимый фильм или передачу, портящей вид любимого города – и так далее. Реклама практически не нужна потребителю, ее информации не доверяют, хотя зачастую следуют – и, следуя ей, человек осознает, что им манипулируют.
Отдельные реплики защитников сводятся, как правило, к тому, что если бы не рекламные деньги то мы бы не увидели этот фильм, передачу, стало бы невозможным телевидение. Самостоятельную ценность рекламы, ценность ее, как одно из проявлений творческого сознания отстаивают немногие адепты, которых мы справедливо подозреваем в близости к различным структурам - рекламный агентствам. Конечно, утилитарная составляющая в мотивации создателей рекламы огромна, но представитель какой из творческих профессий способен бросить камень в рекламщиков и заявить, что литература, живопись, музыка совсем чужды расчета? «Реквием» Моцарта написан, как известно, по заказу.
Рискну предположить, что изначальное позиционирование задачи, как услуги – рекламной услуги – и связанные с этим ограничения в отношении к материалу (заложенное в задачу позитивное отношение к изображаемому предмету) играют в принципе положительную сдерживающую роль, ограничивая полет фантазии некими рамками, так же как рифма или музыкальный размер ограничивают свободу поэта или композитора. Художник – или в нашем случае создатель рекламной продукции – может пойти по пути банального обслуживания невзыскательного заказчика. Но, во первых – это неинтересно, а во вторых – неэффективно. Поиск путей воздействия на индивидуума, путей преодоления того предубеждения, о котором мы говорили выше – этот поиск приводит порой к неожиданным и интересным результатам, которые позволяют отнести полученный рекламный материал по ведомству искусства, пусть ограниченного определенными жанровыми рамками, но все-таки искусства.
В дальнейших статьях этого цикла я постараюсь показать, как создатели рекламы в поисках новых нестандартных путей действительно делают вещи – иногда остроумные, иногда поражающе масштабные, а иногда просто красивые.
Неиссякаем творческий потенциал человека. Пусть теперь его называют креативом, но сути это не меняет.
Партнёр: .
Реклама изначально занимает невыгодное положение. Если не считать отдельных эстетов, собирающихся на фестиваль «Каннские львы», «Ночь пожирателей рекламы» и другие подобные акции, для всех остальных реклама, как правило, выступает в роли навязанной вещи, более того в роли вещи, мешающей смотреть любимый фильм или передачу, портящей вид любимого города – и так далее. Реклама практически не нужна потребителю, ее информации не доверяют, хотя зачастую следуют – и, следуя ей, человек осознает, что им манипулируют.
Отдельные реплики защитников сводятся, как правило, к тому, что если бы не рекламные деньги то мы бы не увидели этот фильм, передачу, стало бы невозможным телевидение. Самостоятельную ценность рекламы, ценность ее, как одно из проявлений творческого сознания отстаивают немногие адепты, которых мы справедливо подозреваем в близости к различным структурам - рекламный агентствам. Конечно, утилитарная составляющая в мотивации создателей рекламы огромна, но представитель какой из творческих профессий способен бросить камень в рекламщиков и заявить, что литература, живопись, музыка совсем чужды расчета? «Реквием» Моцарта написан, как известно, по заказу.
Рискну предположить, что изначальное позиционирование задачи, как услуги – рекламной услуги – и связанные с этим ограничения в отношении к материалу (заложенное в задачу позитивное отношение к изображаемому предмету) играют в принципе положительную сдерживающую роль, ограничивая полет фантазии некими рамками, так же как рифма или музыкальный размер ограничивают свободу поэта или композитора. Художник – или в нашем случае создатель рекламной продукции – может пойти по пути банального обслуживания невзыскательного заказчика. Но, во первых – это неинтересно, а во вторых – неэффективно. Поиск путей воздействия на индивидуума, путей преодоления того предубеждения, о котором мы говорили выше – этот поиск приводит порой к неожиданным и интересным результатам, которые позволяют отнести полученный рекламный материал по ведомству искусства, пусть ограниченного определенными жанровыми рамками, но все-таки искусства.
В дальнейших статьях этого цикла я постараюсь показать, как создатели рекламы в поисках новых нестандартных путей действительно делают вещи – иногда остроумные, иногда поражающе масштабные, а иногда просто красивые.
Неиссякаем творческий потенциал человека. Пусть теперь его называют креативом, но сути это не меняет.